(圖片來源：可口可樂馬來西亞官方網站)
余峻民
差會事工總監
2018/9
不斷暴脹的穆斯林市場
一個在港有27間分店（全球逾800間）的時裝品牌將推出一系列具穆斯林特色的時裝，這是繼2016年後，第二次推出相關系列。全球伊斯蘭經濟現狀報告預計穆斯林服裝消費額將於2020年達到3,270億美元，佔全球服裝消費約11%。若把穆斯林視為同一國家的公民，這個「穆斯林國」將成為僅次於美國與中國的全球第三大市場。
此外，不知大家有沒有留意，一些我們熟悉的食物，例如M&M、旺旺仙貝的包裝上也印有清真食物（Halal）的標記呢？在一些穆斯林人口密集的地區，連可樂、百事等汽水也有同一標記。何解可樂要取得清真認證，成為清真飲品呢？
不斷增加的硬性影響力
十三億的中國人口，已令無數人垂涎這龐大的市場，更何況十八億穆斯林呢！而且穆斯林人口正不斷增加，皮尤研究中心（Pew Research Centre）預計到2050年，全球近三份一人口是穆斯林。加上人口老化、已發展國家的生育率偏低等因素，相信年青穆斯林人口的比例會在數十年後達全球年青人口的50%，試問誰不想在這最有潛力市場分一杯羹呢？
但這同時代表穆斯林的影響力正不斷增加。不單經濟實力，他們日後在各地的法例訂立、城市及土地用途的規劃、民生議題將有更多發言權，在穆斯林人口比例較高的地區更有壓倒性的影響力。簡言之，他們將對全球帶來翻天覆地的影響。
不容忽視的軟性影響力
該時裝品牌願意推出穆斯林時裝，多少反映這類服飾對市場具一定吸引力，當中包括一些非穆斯林。因各樣因素，確實有越來越多人對伊斯蘭感興趣。歷史中伊斯蘭的擴張，一向不單是傳教活動，而是商業、軍事、文化等範疇的滲透。當越來越多人對穆斯林文化有興趣，亦代表伊斯蘭有更多機會以偏概全地向全球推銷它「美好」的一面。
例如穆斯林時裝強調莊重、淡雅等特色，並吸引了認同這些價值觀的朋友。相信不久將來，一些印著古蘭經經文、伊斯蘭聖訓金句的時裝將相繼出現。他們也會以聖潔為概念演繹「清真」，卻不會解釋它的原意是「符合教規」（阿拉伯原文hahal是「容許」的意思，即伊斯蘭教規下所容許的食物）；他們會高調地說「伊斯蘭」原意是「和平」，但卻隻字不提「順服真主」才是它更根本的意義。他們會努力引用古蘭經中鼓勵善行的經文，卻把那些鼓吹毫不客氣地把異教徒殘殺逼害的「教導」視而不見。
穆斯林時裝現象反映伊斯蘭文化已不經不覺地滲進不同層面，這正正是伊斯蘭擴展的其中一個手法。歷史告訴我們它曾是發展得最快、最廣的宗教。種種跡象顯示伊斯蘭的發展將再度影響全球，而且它不單透過生育等眾所周知的方向去發展，而是一步步全天候地滲透人類社會每個角落。
全球最大的福音市場
忙碌的香港人可能會對伊斯蘭發展置若罔聞，有信徒可能會感到不知所措。相信若主耶穌和保羅活現於21世紀，他們看到的不是一幅被侵佔取代的圖畫，主會看到這些「圈外的羊」，而且「羊沒有牧人」，保羅會以「無論是猶太人、穆斯林，我都欠他們的債」去回應。
不少穆斯林已不再是難以接觸的未及之民，在伊斯蘭席捲全球的同時，穆斯林同樣要面向不同價值觀的衝擊和洗禮。既然穆斯林和他們的文化已主動向我們招手，倒不如積極回應，向穆斯林與世人展現基督信仰的美善，努力活出基督，讓神話語的大能搖動世界，一同回應穆斯林這個全球最大、最有潛力的福音市場！